Pensilvania exige advertencia en anuncios generados por IA

El gobernador de Pensilvania, Josh Shapiro, firmó la Ley de Publicidad Engañosa con Inteligencia Artificial el 7 de octubre, estableciendo que las empresas deben indicar cuando un anuncio publicitario ha sido creado o modificado de forma significativa con IA. La norma entrará en vigor el 21 de diciembre de 2026 y se aplica a imágenes, videos, audios y textos que se muestren a consumidores del estado, sin importar el lugar de producción.

La ley exige que la advertencia aparezca la primera vez que el contenido sintético se presente al consumidor, en el mismo formato del anuncio y que sea permanente o difícil de eliminar cuando sea técnicamente posible. Se excluyen los contenidos “evidentemente ficticios”, parodias, sátiras, críticas o comentarios, y la publicidad limitada a texto. La definición de “evidentemente ficticio” no se ha especificado aún.

El proyecto, redactado por el senador Nick Pisciottano, fue aprobado por el Senado de Pensilvania con 48 votos a 2 en junio y ratificado por la Cámara de Representantes con 163 a 40 el 7 de octubre. Shapiro lo convirtió en la Ley 99 de 2026 junto a otras 57 normas que firmó ese mismo día.

La aplicación recae en el fiscal general y los fiscales de distrito, quienes pueden solicitar medidas cautelares o iniciar demandas civiles. Un tribunal puede imponer una multa de hasta USD 3.000, más honorarios de abogados y costas. La ley no permite demandas directas de consumidores ni obliga a la publicidad política.

Pensilvania se une a Nueva York y California, que ya exigían advertencias sobre contenido generado por IA, pero su normativa es más amplia al abarcar cualquier imagen, video o audio publicitario creado o modificado con IA. El mismo día, el Concejo del condado de Allegheny aprobó una medida que obliga a los candidatos locales a declarar el uso de contenido de campaña generado o alterado por IA a partir de enero.